ED.HAAS
Packaging
Markenrelaunch & Packaging für Ed.Haas
Tradition neu gedacht – mit starker Präsenz am POS, emotionalem Markenauftritt und deutlicher Absatzsteigerung der Gesamtmarke.
Ed.Haas ist eine der bekanntesten Marken in Österreich, wenn es um Backen, Dessert und Würzen geht. In einem stark von günstigen Handelsmarken getriebenen Umfeld war es Ziel, Ed.Haas klar, differenziert und stark zu positionieren, um seine Rolle im österreichischen Handel weiter auszubauen.
Im Zuge eines Markenrelaunchs, der Tradition und Zukunft glaubwürdig verbindet, galt es die neue Markenpositionierung sichtbar zu machen. Mit Fokus auf die Zielgruppe der 30–45-Jährigen und emotionaler, moderner und klarer Kommunikation gelang es uns, Haas neu zu positionieren – ohne die Wurzeln der Marke zu verlieren.
Unser Part
Die neu entwickelte Positionierung sollte nicht nur formuliert, sondern erlebbar werden. Im Fokus standen dabei:
- eine starke visuelle Klammer über alle Produktbereiche
- hohe Wiedererkennbarkeit am POS
- emotionale Differenzierung vom Mitbewerb
- eine Designsprache, die langfristig, flexibel und saisonal adaptierbar ist
Das Herzstück: das Redesign der gesamten Packaging-Range.
Modern. Emotional. Einzigartig.
Wir entwickelten ein neues Corporate Design und überführten es in ein vollständig neu gestaltetes Packaging-System.
Kern des neuen Auftritts ist die von uns entwickelte Papercut-Welt – eine positive, verspielte, emotional aufgeladene Bildsprache, die Haas klar vom Wettbewerb abhebt.
Der klassische Rot-Ton der Marke blieb erhalten, wurde aber in einer neuen, zeitgemäßen Welt neu interpretiert.
Dazu kam ein modular aufgebautes Masterdesign, das sich je nach Saison – etwa in einer eigenen Winterwelt – flexibel weiterentwickeln lässt.
Ein besonderes Highlight ist Edi Hase: ein neu inszenierter Markencharakter, der Haas Persönlichkeit, Charme und kommunikative Stärke verleiht – vom Packaging bis zur Kampagne.
Das Ergebnis: ein visuelles System, das funktional, wiedererkennbar und emotional zugleich ist – und sich über alle Produktbereiche hinweg konsistent fortführen lässt.
Kampagne, die auffällt
Parallel zum neuen Packaging wurde eine breite Markenkampagne umgesetzt, ausgerichtet auf die Zielgruppe der 30–45-Jährigen.
Zum Einsatz kamen unter anderem:
- zwei Addressable TV-Spots (Backen & Grillen) + Wintermutationen
- Straßenbahn-Beklebung
- digitale Snippets für Online-Kampagnen
- Aktions-Aufsteller am POS
- uvm.
So wurde der neue Markenauftritt nicht nur sichtbar – sondern erlebbar.
Zusammenspiel von strategischem Design, Packaging und Kampagne zum Erfolg
Der neue Auftritt verbindet Tradition mit Zeitgeist – und macht Ed.Haas klar zukunftsfähig. Bereits im ersten Jahr nach dem Rollout konnten Zuwächse im zweistelligen Prozentbereich für die Gesamtmarke verzeichnet werden, mit besonders starkem Wachstum im LEH. Ein Erfolg, der zeigt, wie stark strategisches Design, Packaging und Kampagne zusammenspielen können.
