Die Oberösterreichische Gesundheitsholding GmbH (OÖG) ist der größte oberösterreichische Krankenhausträger mit sechs Spitälern und vier Landespflege- bzw. Betreuungszentren an acht Standorten. Derzeit beschäftigt die OÖG rund 14.500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Doch der Kampf um qualifizierte und engagierte Fachkräfte, macht auch vor Gesundheits- und Pflegeberufen nicht Halt. Die Spitalsträger sind stetig auf der Suche nach motivierten Menschen, um sie für einen Pflegeberuf zu begeistern. Daher haben sich alle oberösterreichischen Spitalsträger und die FH für Gesundheitsberufe in OÖ dazu entschlossen, eine gemeinsame Image- und Infokampagne zu starten.

Stärkerer Fokus auf die Ausbildungsschwerpunkte.

Nach der ersten Awarenessphase, mit der wir das Ziel verfolgten das Image der Pflegeausbildung zu verbessern, initiierten wir im zweiten Schritt die Bewerbung spezifischer Studiengänge und Ausbildungsrichtungen. Besonderer Fokus dieser Pflegekampagne lag vor allem darin, den Vorteil der regionalen Ausbildungsmöglichkeiten stärker zu betonen und die verschiedenen Karrierewege einfach und emotional aufzuzeigen.

Doch wie lässt sich eine attraktive und emotionale Darstellung der zahlreichen Ausbildungsmöglichkeiten erzielen? Um diese Aufgabenstellung zielgruppengerecht umzusetzen, konzipierten wir authentische und emotionale Videos für die Social-Media-Kanäle. Die emotionale Bindung und Identifizierung mit den Videodarstellern waren von zentraler Bedeutung. Aus diesem Grund wurden Testimonials ausgewählt, welche bereits durch vorhergehende Kampagnen auf die Ausbildung aufmerksam gemacht worden sind und somit persönliche Eindrücke von der Ausbildung schildern konnten.

In weiterer Folge erstellten wir YouTube BumperAds und PreRolls für Infoscreens. Darüber hinaus setzten wir einen Kinospot von der vorhergehenden Hauptkampagne 2018/19 um. Als spezielles Werbemittel wurde auch ein 2D-animiertes Erklärvideo zur raschen und einfachen Darstellung der Karrierewege in Pflege und Gesundheit erstellt.