Die Mondi Neusiedler GmbH ist ein österreichisches Unternehmen mit Standorten in Kematen und Ulmerfeld-Hausmening und Teil des erfolgreichen südafrikanisch-britischen Papierkonzerns Mondi. Das Unternehmen ist mit seinen mehr als 650 Mitarbeitern auf die Herstellung von hochwertigen Büro-, Druck- und Verpackungsanwendungen spezialisiert. Mondi Neusiedler bietet eine vielfältige Ausbildung und ist laufend auf der Suche nach motivierten Lehrlingen für die unterschiedlichsten Unternehmensbereiche.

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Um potenzielle Lehrlinge effektiver ansprechen zu können, traten Sie mit dem Ziel an uns heran, eine gemeinsame Lehrlings-Kampagne zu erarbeiten.

Nach einem ersten Briefing entwickelten wir ein Gesamtkonzept inklusive Slogan und zahlreichen Folder für die Kampagne. Der Slogan „Entfalte deine Zukunft“ soll dabei sowohl auf den Papierhersteller als auch auf die vielfältige Ausbildung mit tollen Karriereaussichten hinweisen.

Der Hauptfolder bietet einen Gesamtüberblick über das Unternehmen sowie den sieben angebotenen Lehrberufsmöglichkeiten. Der entwickelte Faltplan im Pocket Format kann einfach eingesteckt werden und wirkt frisch und modern. Abgeleitet davon wurden für die einzelnen Lehrberufe weitere Minifolder entwickelt, welche die Vorteile der jeweiligen Ausbildung auf einen Blick aufzeigt. Wir durften sowohl Textierung als auch die grafische Umsetzung der Minifolder übernehmen.

Die Bildsprache der Folder ist den potenziellen Lehrlingen entsprechend frech und jung. Die Gadgets, welche beim Shooting für die Folder verwendet wurden, symbolisieren die Vielfältigkeit in der Papierindustrie, sowie den starken Gruppenzusammenhalt der Lehrlinge bei Mondi Neusiedler.

Mondi setzt auf Neu und Bunt

Neben den zahlreichen Foldern wurden auch neue Image-Inserate im Hinblick auf ein aktives Employer Branding für die Printmedien erstellt. Ein Lehrlings-Sujet soll die jüngere Zielgruppe ansprechen und kommt vorwiegend in Schülerzeitungen zum Einsatz. Ebenso wird laufend ein HR-Sujet mutiert, um aktuelle freie Stellen zu bewerben.

Snapchat: dort, wo die 13-20 Jährigen sind

Über zwei Wellen wurde die Kampagne auf Snapchat ausgespielt. Zunächst gab es eine Awareness Phase, um Mondi Neusiedler bei den Jugendlichen vorzustellen. Anschließend kam in Welle Zwei der Aufruf, jetzt eine Lehre als Papiertechniker zu starten.
Der CPM in der Awareness Phase und der CPC in der 2. Welle waren außerordentlich günstig. Durch die Wahl von Snapchat als Kanal gab es zudem so gut wie keine Streuverluste. Zusammengefasst: relevante Botschaften dort, wo sie für die Zielgruppe Sinn machen.

Die „Paper Night“ von Mondi

Ende Oktober luden Personalverantwortlichen von Mondi zur Paper Night. Wir durften in diesem Zuge einen hochwertigen Ziehfolder gestalten, welcher als exklusives Ticket für die Veranstaltung diente. Die Paper Night war ein voller Erfolg. Zahlreiche Besucher besuchten die Veranstaltung und tauchten ein in die Welt von Papier und Co. Zusätzlich gab es die Möglichkeit des „Job Datings“ und der „Speed Bewerbung“.