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HOLZI'S belegtes Holzofenbrot

Vermarktungskonzept

Aus einem Whitelabel-Produkt eine Marke kreieren. Einer Markteinführung Leben einhauchen. Für das neue Holzofenbrot der Condeli GmbH durften wir das Naming sowie den gesamten Auftritt konzipieren und umsetzen. Unter dem Motto „Convenience – einfach gedacht“ entwickelt Condeli Convenience Food, das schnell, bequem und gut ist. Mit dem neuen Holzofenbrot wurde das heimische Pendant zu Pizza und Baguette geschaffen.

Aus der Taufe gehoben…

Aus einer genaueren Analyse des Produktes, der gewünschten Positionierung und der Zielgruppe wurde das Positioning Statement erarbeitet. Es galt, ein belegtes Schwarzbrot aus dem Holzofen geschmackvoll, knusprig und bodenständig zu benennen. Gesucht war eine geeignete Wort-Bild-Marke, die alle Anforderungen erfüllt und der geplanten Positionierung gerecht wird. HOLZI‘S war geboren. Kurz, eingängig und persönlich.

…und in Form gebracht

Aber wie sieht HOLZI‘S aus? Das Schwarzbrot aus dem Holzofen hat Tradition, doch HOLZI‘S ist neu. Die grafische Umsetzung musste demzufolge modern und stylisch, aber traditionell sein. Anhand dieser Anforderungen gestalteten wir das Logo und in weiterer Folge eines der wichtigsten Verkaufsargumente von HOLZI’S: Die Verpackung. Das Ergebnis: Tradition neu und modern interpretiert, mit einem Hauch von Individualismus und ein paar Funken Hütten- und Almflair.

Die moderne Renaissance einer traditionellen Wertewelt gossen wir in eine Landingpage, einen Messestand, Verkaufsfolder, Präsentationen und Bannerkampagnen. So wurde aus der farblosen Alternative im Kühlregal die herzhafte, g‘schmackige Abwechslung aus dem Holzofen mit Persönlichkeit.