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Gespag

Employer Branding Kampagne

Die Oberösterreichische Gesundheitsholding GmbH, der größte Oberösterreichische Krankenhausträger, betreibt sechs Spitäler, vier Landespflege- und Betreuungszentren an acht Standorten. Aktuell finden derzeit rund 7.900 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter eine Beschäftigung. Doch die Herausforderung qualifizierte und engagierte Fachkräfte zu finden macht auch vor Gesundheits- und Pflegeberufen nicht Halt. Im Gegenteil. Die Spitalsträger sind stetig auf der Suche nach (junge) Menschen, um sie für einen Pflegeberuf zu begeistern. Dabei ist es ein heftiger Wettbewerb am Arbeitsmarkt. Daher haben sich alle Oberösterreichischen Spitalsträger und die FH für Gesundheitsberufe in OÖ dazu entschlossen, eine gemeinsame Image- und Infokampagne zu starten. Ziel dieser neuen Linie ist, die Attraktivierung des Pflegeberufs, die Vorstellung der vielfältigen Ausbildungseinrichtungen der Spitalsträger, aber auch konkret die Bewerberzahlen zu erhöhen.

Mit der von Lunik2 entwickelten Kampagne “Weil Du entscheidest, was Du bewirkst” werden die Stärken des Pflegeberufes hervorgestrichen. Dies sind neben einer Vielfältigkeit der Bildungswege in der Pflege, auch die zahlreichen regionalen Jobangeboten und die Flexibilität in der Berufsausübung. Sechs Testimonials werden vor den Vorhang geholt und berichten authentisch von ihrer Liebe zum Beruf.

Die Schwerpunkte liegen im exakten finden der Zielgruppen unter anderem mit Programmatic Advertising und hyper local targeting Maßnahmen zum Beispiel auf Messestandorten oder Schulen. Auf den Reichweiten stärksten digitalen Medien wie Facebook und Instagram werden Bannerwerbungen geschalten. Social Ads und Pre-Rolls werden als Bewegtcontent produziert und auf YouTube aber auch im Kino veröffentlicht. Auch im Printbereich wird mit Stofftaschen, Bogenplakaten, Inseraten und Postkarten sowie an den einzelnen Standorten mit Rollups und anderen Werbemittel auf die Kampagne aufmerksam gemacht.

Die zentrale Contentplattform und unabhängige Info Point ist die neue Website unter weil-du-entscheidest.at gibt einen Überblick über die Vorteiler eines Pflegeberufs, Einblick hinter die Kulissen aber auch Kontaktmöglichkeiten bei Interesse. Den Auftakt machte eine Pressekonferenz Anfang Oktober im Presseclub. Die neue Imagekampagne präsentierten Gesundheits- und Bildungslandesrätin Christine Haberlander, Sprecher der Geschäftsführung der gespag Karl Lehner, die kaufmännische Geschäftsführerin des Kepler Universitätsklinikums Elgin Drda, die Geschäftsführerin der FH für Gesundheitsberufe in OÖ Bettina Schneebauer und Schulleiter des Ordensklinikums Linz BHS sowie Regionalleiter des Bachelor-Studiengangs Michael Aiglesberger. Gelauncht wurden die zahlreichen Maßnahmen für die neue Kampagne „Weil Du entscheidest, was Du bewirkst“ erstmals bei der wichtigsten Berufsinformationsmesse “Jugend & Beruf” in Wels. Lunik2 durfte hier das ganze Spektrum von der strategischen Beratung über die gezielte Definition der Zielgruppen, über den richtigen Content bis hin zum programmatischen und datengeschützten Mediaeinkauf begleiten.