Die FH Gesundheitsberufe OÖ bietet an regionalen Standorten in Oberösterreich zahlreiche Ausbildungsschwerpunkte speziell für Gesundheitsberufe an. Um potentielle Studierende auf die zahlreichen Ausbildungsmöglichkeiten aufmerksam zu machen und für eine Bewerbung zu motivieren, setzten wir eine zielgruppenorientierte und reichweitenstarke Videokampagne um. Damit wir die junge Zielgruppe effektiv mit geeigneten Botschaften ansprechen konnten, entschieden wir uns für den Social-Media-Kanal Instagram. Wir entwickelten dabei IGTV-Videos, welche an den Interessen beziehungsweise dem Humor der Jugendlichen ausgerichtet ist.

Insgesamt drehten wir Videospots für 3 Studienrichtungen: Gesundheits- und Krankenpflege (GuK), Biomedizinische Analytik (BMA) und Radiologietechnologie (RT). Je Studiengang setzten wir zwei Videosequenzen um: ein kürzeres, emotionales Video und eine längere, informative Interviewsituation zwischen Studienbetreuer und Studierenden.

Kreative Fragen – ehrliche Antworten

Um den Videos die nötige Authentizität zu verleihen und die relevante Zielgruppe effektiv ansprechen zu können, wurde bei der Auswahl der Personen auf eine sympathische und mitreißende Art geachtet. Dabei stellten wir den Testimonials Fragen, die sie ehrlich beantworteten. Durch eine Mischung aus allgemeinen Fragen wie „Die FH für Gesundheit in OÖ ist heuer 10 Jahre alt! Was wolltest du noch vor 10 Jahren machen?“, und Kurzfragerunden wie „Kurz gefragt zum Thema Radiologietechnologie: Wer ist dein größeres Vorbild: Der Bergdoktor oder Philipp Wilhelm Röntgen?“ lockten wir die Testimonials zusätzlich aus der Reserve und brachten Dynamik in die Videos.

Da sich das Format Bewegtbild extrem vielseitig verwenden lässt, wurden die IGTV-Videos auch für YouTube oder die Website eingesetzt. Somit wurden wertvolle Synergien zwischen den unterschiedlichen Kanälen geschaffen. Zudem wurden Banner und Social Ads für den Studiengang Radiologietechnologie entwickelt.