Das heimische Salz hat eine lange Geschichte und ist bereits seit 250 Millionen Jahren in den österreichischen Bergen daheim. Vor rund 7000 Jahren wurde das weiße Gold erstmals im Salzkammergut gewonnen und prägt seitdem die Region. Dass sich Tradition und Moderne aber nicht ausschließen, zeigt BAD ISCHLER mit der Neugestaltung der allseits bekannten Traditionsmarke, bei der wir unterstützen durften.

Österreichs Salzmarke Nummer 1 erstrahlt 2020 im neuen Gewand.

Mit dem neuen Auftritt der Marke BAD ISCHLER wird liebgewonnene österreichische Tradition modern interpretiert: Vom Logo, über die Verpackungen, bis hin zum Inhalt ist BAD ISCHLER nun um Salzwelten besser – frisch, leicht verständlich, mit köstlichen neuen Rezepturen und einzigartigen Salzkreationen!  Um den hohen Qualitätsanspruch der BAD ISCHLER Salzprodukte zu untermauern und einen besonderen Bezug zur Region Salzkammergut herzustellen, entwickelten wir zusätzlich das Wording #salzkönnmaguad.

Doch wie gelingt eine aufmerksamkeitsstarke Vorstellung der neuen Verpackungen, welche die Hochwertigkeit und Einzigartigkeit der Produkte hervorhebt und darüber hinaus die Faszination rund um das Thema Salz und die Herkunft aus Österreichs Bergen transportiert?

Impactstarke Launchkampagne

Die gesamtheitliche Neupositionierung wurde im ersten Schritt in einer gemeinsamen Strategie-Prozess erarbeitet. Um die daraus definierten Kommunikationsziele zu erreichen, wurden die neuen Verpackungen durch eine impactstarke Launchkampagne präsentiert. Neben zahlreichen Imageinseraten in ausgewählten und bekannten Magazinen und TV-Patronanzen wurde auch eine flächendeckende Out-of-Home-Kampagne eingesetzt. Hier wurden Billboards und Bogenplakate an bestmöglichen Standorten in ganz Österreich platziert, um ein hohes Maß an Aufmerksamkeit zu generieren. Ebenso wurden einzigartige Umsetzungsarten wie Formatsprengungen oder Rolling Boards mit vollständiger Ummantelung umgesetzt.

Zusätzlich zu den diversen Offline-Maßnahmen wurde der Relaunch des BAD ISCHLER Markenauftritts parallel auch über die Social-Media-Kanäle Facebook und Instagram, sowie über die völlig neu entwickelte Website und einer umfassenden Online-Kampagne crossmedial begleitet.