Case Study

MARIE Wuzelpapiere

»Jessas! Ein Zigarettenpapier wird zur Lifestyle-Brand.«

Wie man aus simplen Wuzelpapieren eine Lifestyle-Brand macht …

MARIE ist ein Wuzelpapier. MARIE kommt aus dem Mühlviertel und sorgt seit 1984 für beste “Made in Austria”-Qualität bei Filter und Papers. Aber MARIE ist viel mehr: frech, jung und ein bisschen anders als alle anderen. Jessas – und wie haben wir das gemacht? So.

challenge-icon Die Challenge

Neupositionierung der Marke MARIE am hart umkämpften und restriktiven Markt in Österreich. Sensibler Umgang mit dem Thema Rauchen und KingSize-Verwendern im Allgemeinen.

way-icon Der Weg

Gezielte Ansprache der Kernzielgruppen und Influencer. Fokus auf digitale Maßnahmen, Schaffung von Engagement und organischem Wachstum.

way-icon Die Maßnahmen

Es wurde ein neuer Claim entwickelt, unter dem der gesamte Online-Auftritt sowie die Content-Marketing-Strategie zusammengefasst werden: „Jessas MARIE!“ Unter dem Kampagnen-Motto und Hashtag #jessasmarie bespielen wir die Kanäle Facebook, Instagram und YouTube mit Geschichten des täglichen Lebens, die unsere Zielgruppe bewegen und dazu anregen, eigene Geschichten zu erzählen. Zusätzlich werden alle POS-Artikel, der Messeauftritt und sämtliche Events im neuen Design der Marke gebrandet.

impact-icon Der Stil

Die Welt von Jessas MARIE ist geprägt vom Urban Lifestyle, Individualismus und Grenzgängern. Es sind starke und emotional aufgeladene Bilder, die ein bestimmtes Lebensgefühl und einen gewissen Style vermitteln, um die breite Zielgruppe anzusprechen.

impact-icon Das Ergebnis

Die Community wurde erfolgreich aufgebaut und ausgeweitet. Der Hashtag #jessasmarie ist in der Zielgruppe gelernt und wird von der Community selbst verwendet. Die junggebliebene Zielgruppe trifft man vor allem auf Instagram vermehrt an, wo die Bereitschaft deutlich höher ist, private Bilder und Geschichten mit den Freunden zu teilen. Wir haben es geschafft,  MARIE weg vom reinen Raucherbedarf hin zu einer Lifestyle-Brand zu positionieren.

impact-icon Das Ziel

Das langfristige Ziel ist es, MARIE als Nr. 1 in Österreich zu etablieren und die Community weiterhin durch spannenden und relevanten Content zu vergrößern.

Facts & Figures

Reichweite auf Facebook steigt rapide

Die Reichweite der Beiträge im Verlauf

6413

Juli 2015

56388

September 2015

67400

Februar 2016

102986

April 2016